ブランド戦略・ブランドマネジメント

企業経営理論頻出度 A直近8年はほぼ毎年出る

企業経営理論の「ブランド戦略・ブランドマネジメント」は、2007〜2025年度（19年分）の第1次試験で41問が出題されています。出題があったのは19年のうち16年です。

直近8年に絞ると7年で出題があり、8年のうち7年という頻度は「ほぼ毎年出る」にあたります。毎年出る分野と同じ扱いでよい、というのがこの分野の位置づけです。

出題のあった年は平均2.6問で、1年に複数問が問われることの多い分野です。

41問

2007〜2025年度の出題数

16/19年

出題があった年度

54%

全国の推定正答率

推定値のある問題5問の平均です。収録年度すべての平均ではありません。

60%

当サイト利用者の実測

当サイトの利用者10人による81回の解答から算出（同じ問題の2回目以降は数えていません）。

年度別の出題数

'07'10'15'20'25

2007〜2025年度の第1次試験、合計41問。空白の年はその年度に出題がなかったことを示します（本試験のみ。再試験と予想問題は含みません）。

この分野で問われること

2007〜2025年度から、この分野の問題だけを出題します。

ケラーの顧客ベースブランドエクイティ（CBBE）: ケラーが提唱したブランド構築モデル。認知（セイリエンス）を土台に、性能・イメージ、判断・感情、最終的な共鳴（ロイヤルティ）へと段階的に積み上げるピラミッド構造で説明され、アーカーの5資産モデルと対比される。
ブランドエクイティ: ブランドが持つ無形の資産価値。D.アーカーはブランド認知・ブランドロイヤルティ・知覚品質・ブランド連想・その他の独自資産の5要素で構成されるとした。
ブランド戦略: 製品やサービスに固有の名称・デザイン・シンボルなどを付与し、競合との差別化を図る戦略。ライン拡張・ブランド拡張・マルチブランド・新ブランド開発の4つの戦略に分類される。

出題数は当サイト収録の第1次試験（本試験のみ）を集計したものです。問題文の著作権は一般社団法人中小企業診断協会に帰属します。このページに問題文・選択肢は掲載していません。